La PLV murale, c'est tout ce qu'une marque installe contre un mur du magasin ou y accroche. Un meuble mural qui occupe une travée entière, une vitrine fermée à clé, un panneau accroché au linéaire, un néon. Elle ne prend pas de place dans l'allée, elle est à hauteur des yeux et elle est presque toujours permanente, parce que personne ne perce un mur pour une promotion de quatre semaines.
Ce qui la distingue d'un présentoir de sol, c'est qu'elle dépend du mur. Avant de dessiner quoi que ce soit, il faut savoir si le mur supporte la charge, qui va fixer la pièce, s'il y a une prise à proximité et si le magasin a déjà son propre système de crémaillères ou de panneaux perforés. Le format découle de ces réponses.
Chez Euromon PLV, nous concevons et fabriquons des présentoirs dans tous les matériaux. Voici les formats de PLV murale, avec des pièces que nous avons réalisées pour Arcos, Henkel (et ses marques Pattex et Loctite), Rude Cosmetics et Revlon Professional.
Ce que recouvre la PLV murale
Le même nom désigne cinq types de pièces très différents.
- Meubles muraux. Des meubles hauts et peu profonds, posés au sol et adossés au mur. Ils portent toute la gamme.
- Vitrines murales. Fermées par une vitre et une serrure, fixées au mur.
- Panneaux et modules qui s'accrochent au système dont le magasin dispose déjà, crémaillère ou panneau perforé du linéaire.
- Travées de linéaire à une seule face, aux couleurs de la marque sur le fronton, le panneau arrière et les tablettes.
- Signalétique lumineuse. Néons et enseignes qui ne portent pas de produit et indiquent où se trouve la marque.
Nous parlons toujours de la pièce d'une marque dans un magasin qui ne lui appartient pas. L'aménagement complet d'une boutique en propre, avec ses étagères, ses comptoirs et son enseigne de façade, relève de l'agencement de magasin, et nous ne le prenons pas en charge.
Un meuble mural pour toute la gamme
Le meuble mural a du sens quand la marque obtient un pan de mur pour elle seule et veut montrer toute sa gamme au même endroit. Celui que nous avons réalisé pour la coutellerie Arcos compte trois corps. Les deux côtés portent un panneau perforé avec crochets ; celui de gauche se termine en bas par des tablettes en verre, celui de droite ajoute des casiers en haut et des bacs à séparateurs en bas. Le corps central, en finition bois, abrite en haut une vitrine à portes vitrées et, en dessous, un autre panneau à crochets. Des bandes LED le long des montants éclairent les trois corps de l'intérieur.
Dans un meuble comme celui-ci, chaque zone est pensée pour un type de produit. Derrière la vitre, à hauteur des yeux, vont les articles les plus chers et ceux qui coupent, que le client regarde mais ne prend pas sans un vendeur. Les blisters vont sur les crochets, où l'on se sert seul. Les pièces longues restent debout et bien rangées dans les casiers et les bacs.
Un grand meuble mural voyage rarement monté. Il est conçu pour partir à plat et être assemblé en magasin, car l'écart de transport est important : pour un meuble de sol de deux mètres réalisé pour Arcos, on passe d'environ deux unités par palette montées à environ huit à plat.
Une vitrine pour ce qui ne peut pas rester en libre-service
Si le magasin n'a pas la place pour un meuble mural, ou si le produit doit rester sous clé, la solution est une vitrine murale. Celle d'Arcos est une armoire haute, étroite et peu profonde, avec un fronton marqué « Made in Spain, Since 1734 », une porte vitrée à serrure et deux rangées de picots pour suspendre les couteaux un par un.
La première question que nous posons pour une vitrine, c'est qui a la clé. Si le produit ne sort qu'avec un vendeur, la vitrine doit se trouver près du comptoir ou de la caisse, et cela décide déjà du mur. Ensuite, comment chaque pièce est tenue à l'intérieur : picots, crochets ou supports faits sur mesure pour le produit, pour que rien ne tombe à l'ouverture de la porte.
Et le poids. Une vitrine suspendue fait reposer tout sur le mur, vitre comprise, donc le type de mur et les fixations s'étudient avant la fabrication.
Des panneaux qui s'accrochent au système du magasin
Beaucoup de magasins, surtout en bricolage, quincaillerie et grande consommation, ont déjà des murs équipés : des montants métalliques à crémaillère, ou des panneaux perforés où l'on accroche crochets et tablettes. Une marque peut en profiter et poser sa PLV murale sans structure propre et sans percer.
Le panneau Pattex pour sa gamme Power Colles, avec un visuel en français, s'accroche à la crémaillère. Il a un fond d'aspect bois, l'œil de reptile de la gamme sur le fronton et quatre niveaux de blisters sur crochets. Le module Loctite Super Glue-3 est encore plus petit, une tige à crochets et une carte de marque qui se clipse sur le panneau perforé du linéaire.
C'est la PLV murale la plus légère et la plus rapide à poser, puisque le personnel du magasin l'accroche lui-même. En contrepartie, il faut connaître à l'avance le système de chaque enseigne. L'écartement des fentes de la crémaillère, le diamètre et l'entraxe des trous du panneau changent d'une enseigne à l'autre, et un crochet qui ne s'emboîte pas laisse la pièce dans la réserve.
Pour une campagne, le panneau peut être en carton compact avec des crochets en fil métallique, comme ceux de Rubson et Tangit que nous montrons dans l'article sur les présentoirs en carton pour fabricants d'outillage.
Une travée de linéaire aux couleurs de la marque
Quand la marque obtient une travée entière de linéaire, la PLV en occupe toute la hauteur. La travée Henkel de la couverture, qui regroupe ses colles et mastics sous le slogan « Líder en adhesivos » (leader des adhésifs), est un meuble à une seule face dans le rouge de la marque. En haut, un fronton incurvé porte les logos Loctite, Pattex, Tangit, Metylan et Rubson. En dessous viennent une rangée de crochets avec des blisters et quatre niveaux de cartouches, le tout sur un panneau perforé de haut en bas.
Une travée comme celle-ci dure des années parce que tout le fond est perforé. Quand une nouvelle référence arrive ou que l'assortiment change, crochets et tablettes changent de hauteur sans toucher à la structure. Avec une seule face, le meuble se place contre le mur ou dos à dos avec une autre travée. Nous travaillons avec Henkel depuis vingt ans, et nous expliquons comment séparer la structure qui reste de ce qui change dans ce qu'il faut décider avant de commander une PLV permanente.
De la lumière au mur
Le meuble mural de maquillage Rude Cosmetics est un meuble de sol adossé au mur, en rose, avec un profilé LED sur tout son contour et le logo en néon sur le fronton. Quatre tablettes à séparateurs transparents rangent rouges à lèvres, fards à paupières et crayons avec le prix sur la façade, et en bas les palettes sont présentées de face, posées sur un panneau incliné.
Même posé au sol, un meuble mural haut doit être fixé au mur pour ne pas basculer si quelqu'un tire sur une tablette. Et la lumière demande une prise à proximité. Nos présentoirs lumineux sont toujours branchés sur le secteur, jamais sur batterie, parce qu'en magasin personne ne va changer des piles.
Un mur peut aussi ne porter que la marque. Le néon Revlon Professional « Magic is in the hair » est un tube LED qui imite le néon, monté sur une plaque transparente découpée suivant le texte, avec la plaque de la marque dans un coin. Il ne porte aucun produit et sert à signaler l'emplacement de la marque dans le magasin. C'est le même type de pièce que le « Color Artist » rose que nous avons réalisé pour Schwarzkopf Professional.
Pour aller plus loin sur les pièces éclairées, voyez notre article sur le présentoir lumineux.
Ce qu'il faut savoir du mur avant de concevoir
Pour chiffrer un présentoir, nous demandons toujours les quantités, des échantillons du produit et la hauteur maximale de palette. Une pièce murale demande en plus des informations sur le mur lui-même :
- De quoi est fait le mur. Maçonnerie, plaque de plâtre ou panneau du magasin. Pour une vitrine suspendue, cela détermine les fixations ; pour un meuble posé au sol, la façon de l'ancrer pour qu'il ne bascule pas.
- Les dimensions de l'emplacement. Largeur, hauteur jusqu'au plafond ou jusqu'à ce qui se trouve au-dessus, et la présence de plinthes, de poteaux ou de radiateurs.
- Si le magasin a une crémaillère ou un panneau perforé, quel modèle, et l'écartement des fentes ou des trous.
- Où se trouve la prise, si la pièce est éclairée.
- Qui l'installe. Le personnel du magasin peut l'accrocher, ou nous pouvons nous charger de l'installation, ce qui est rentable pour les grandes pièces ou quand beaucoup de magasins démarrent en même temps.
- À quelle fréquence le visuel change. S'il change à chaque campagne, une structure en métal avec vinyle magnétique permet de ne remplacer que le vinyle.
- Combien de magasins, et s'ils ont tous le même mur ou s'il faut des versions.
Délais et minimums de la PLV murale
La PLV murale est presque toujours permanente. La production prend entre 45 et 60 jours à partir de la validation des fichiers définitifs et du prototype, qui demande environ deux semaines. Le devis vient avant et prend environ deux semaines à partir du brief. Un grand meuble mural se rapproche davantage d'un corner que d'un présentoir, et peut demander un peu plus.
Nous travaillons avec une quantité minimale de fabrication par référence. Pour les présentoirs de sol permanents, elle est de 100 unités. Pour les meubles muraux, les corners et la signalétique, elle dépend de la pièce, et nous la définissons avec vous selon le nombre de magasins.
Questions fréquentes (FAQ)
La PLV murale peut-elle être en carton ? Pour une campagne, oui, surtout les panneaux qui s'accrochent à la crémaillère. Les meubles muraux et les vitrines sont permanents et se font en bois, en MDF, en métal ou en combinant les matériaux.
Installez-vous la PLV murale en magasin ? Oui, nous réalisons l'installation sur le point de vente quand la pièce le demande. Si elle s'accroche au système du magasin, nous la concevons pour que le personnel puisse la poser lui-même.
Peut-on changer le visuel sans changer le meuble ? Oui, si c'est prévu dès la conception. Avec une structure en métal et du vinyle magnétique, seul le vinyle change à chaque campagne.
Pouvez-vous faire un porte-brochures mural ? Oui. Il peut être intégré au meuble mural, à côté du produit qu'il présente, ou réalisé comme une pièce à part.
Vous préparez une PLV murale pour votre marque ?
Chaque mur est différent et chaque enseigne a son système, c'est pourquoi nous ne travaillons pas sur catalogue. Dites-nous quel produit, dans quels magasins et quel mur on vous a attribué : nous vous proposerons le format, nous le prototyperons avec votre produit et nous l'expédierons dans vos magasins.
