Un expositor de cartón puede llegar a la tienda de dos formas. Plano, dentro de una caja, para que alguien lo arme allí mismo: es el expositor de cartón automontable. O ya montado, a veces también cargado de producto, para que en tienda solo haya que colocarlo en su sitio: el premontado.
Parece una cuestión de logística, y en buena parte lo es. Pero también decide quién hace el trabajo en el punto de venta, cuánto paga la marca por mover aire en un camión y qué se puede construir con cartón y qué no. Lo vemos con expositores que hemos fabricado, y al final dejamos las preguntas que conviene hacerse antes de elegir.
Cómo llega un expositor de cartón automontable
En la columna de Barnängen se ve bien la idea. Montada tiene cuatro baldas, cabecero y portafolletos. Desmontada, todo eso cabe en una caja poco más grande que uno de sus laterales, con las baldas planas y apiladas contra la trasera.
El montaje lo resuelve el troquel. Las piezas encajan con lengüetas y ranuras, sin tornillos, cola ni grapas, y se dibujan para que cada una solo pueda entrar en su sitio. Por eso un automontable se diseña pensando en la persona que lo va a montar tanto como en el producto que va a llevar.
El vídeo es de uno de nuestros automontables de suelo, en blanco y sin imprimir. Sale de la caja plano y en menos de medio minuto está de pie con las baldas puestas. Ese es el objetivo de un buen automontable: que montarlo no sea una tarea que el personal de tienda vaya dejando para luego.
Lo que ahorra viajar plano
El primer ahorro es de volumen. Un expositor montado es, sobre todo, aire: el hueco entre baldas ocupa en el camión lo mismo que si fuera producto. No hay una cifra fija de reducción, depende de cada diseño, pero un caso real da la medida. En un mueble de suelo de dos metros que hicimos para Arcos, con bandejas y fondo, en un palé caben unas ocho unidades planas y unas dos montadas. Ese mueble no es de cartón, pero en un expositor de cartón el cálculo funciona igual.
Ese volumen se paga en cada palé y en cada envío, y más cuanto más lejos va. Enviamos desde Barcelona a cualquier país, y en un envío internacional pasar de dos a ocho unidades por palé cambia el presupuesto. Se vuelve a pagar en el almacén, porque los expositores de una campaña suelen llegar semanas antes que la campaña, y a veces en la propia tienda, que no siempre tiene dónde guardar un expositor montado hasta el día de la implantación.
La columna de BIC para mecheros es el caso más simple. Viaja como una lámina impresa, en tienda se levanta y se cierra en forma de columna, y la bandeja con los mecheros se coloca encima. Dos piezas y un gesto.
Lo que el automontable pide a la tienda
Todo ese ahorro solo vale si alguien lo monta bien. Un expositor mal montado se queda torcido o con una balda floja durante toda la campaña, y esa es la imagen de la marca en la tienda. Por eso diseñamos los automontables con pocos pasos, con piezas que solo encajan en su posición y con la secuencia de montaje impresa, en la caja o en la propia pieza.
Cuando la red de tiendas no tiene tiempo para montar, o la marca no quiere dejarlo en sus manos, hay otra opción además del premontado: la instalación en tienda. La hemos hecho en otros proyectos, y permite seguir enviando el expositor plano.
El automontable también sirve en sobremesa. El expositor de INDOLA, con acabado mármol negro, se reduce a dos planchas: la base plegada y la trasera, que se desliza debajo para el transporte. En el mostrador se monta en un momento.
Cuándo conviene el premontado
El premontado gana terreno en tres situaciones.
Cuando van pocas unidades a pocos sitios. Si el expositor es para una tienda insignia, un evento o una prueba en cinco puntos de venta, el coste extra de transportarlo montado es pequeño, y se elimina cualquier riesgo de montaje.
Cuando la pieza lleva más que cartón. El cartón puede ir a gama alta, con texturas mate o metalizadas, refuerzo interior con peso para que la estructura no quede endeble y piezas de otros materiales como el metacrilato. La columna de BOSS Bottled Beyond es de cartón, y sobre la tapa lleva una peana para el frasco delante del cartel de los embajadores. En la bandeja de Lancaster Sun Perfect Air, cuatro fichas de metacrilato de colores van encajadas en el cartón naranja. Cuantos más materiales y acabados delicados lleva una pieza, más pasos de montaje se convierten en ocasiones de estropear el acabado, y más sentido tiene que salga montada de fábrica.
Cuando el expositor viaja con el producto. El caso más completo de premontado es el expositor que sale montado y cargado: el producto se coloca antes del envío, por ejemplo en la propia fábrica de la marca, y la tienda recibe una sola pieza lista para poner en el suelo. Lo contamos con más detalle en el post sobre expositores de cartón para fabricantes de herramientas, donde el expositor se entrega en la fábrica y se carga en la línea de envasado.
Entre los dos extremos caben soluciones intermedias. El cuerpo puede llegar montado y en tienda solo se coloca el cabecero, o la estructura llega plana y las bandejas ya montadas. Se decide pieza a pieza.
Cómo decidir entre automontable y premontado
| Automontable | Premontado | |
|---|---|---|
| Transporte y almacén | Plano, ocupa una fracción | Montado, se paga el volumen |
| Montaje en tienda | Lo hace el personal o un instalador | Ninguno, o un paso final |
| Qué permite construir | Todo lo que se resuelva con pliegues y encajes | También piezas con varios materiales o acabados delicados |
| Encaja con | Muchas tiendas, envíos lejanos, campañas | Pocas unidades, gama alta, expositor cargado de fábrica |
Antes de cerrar el briefing, estas preguntas suelen dejar clara la respuesta:
- ¿A cuántas tiendas va y a qué distancia? Cuantas más y más lejos, más pesa el transporte, y más gana el automontable.
- ¿Quién lo va a montar? Si es el personal de tienda, la pieza tiene que montarse en minutos y sin dudas. Si nadie puede, toca premontado o instalación.
- ¿Qué lleva además del cartón? Metacrilato, luz o refuerzos empujan hacia el premontado.
- ¿Viaja vacío o con el producto? Si se carga antes de salir, se diseña para llegar montado.
Un expositor de cartón se fabrica en 30 a 45 días desde que se aprueban las gráficas, como explicamos en el post sobre plazos de fabricación. Si es de suelo, en cómo elegir un expositor de suelo repasamos los formatos, y en la página de expositores de cartón tienes más proyectos.
Preguntas frecuentes (FAQ)
¿Un expositor automontable aguanta lo mismo que uno premontado? Si la estructura se calcula para el peso real del producto, sí. Lo comprobamos con un prototipo cargado antes de fabricar la serie, y el prototipo tarda unas dos semanas.
¿Quién monta el expositor de cartón automontable? Normalmente el personal de tienda, con la secuencia de montaje impresa en la caja o en la pieza. También podemos encargarnos de la instalación en tienda, y si el expositor va cargado, se monta antes del envío.
¿Cuánto se ahorra en transporte con un automontable? Depende del diseño, así que no hay un porcentaje fijo. Como referencia, en un mueble de suelo de dos metros para Arcos caben unas ocho unidades por palé planas frente a unas dos montadas.
¿Se puede convertir un diseño premontado en automontable? Muchas veces sí, aunque suele obligar a rehacer la estructura para que se sostenga con pliegues y encajes. Lo vemos en el prototipo.
¿Cuál es el pedido mínimo? 200 unidades en expositores de suelo de cartón y 500 en sobremesa.
¿Estás decidiendo cómo llega tu expositor a la tienda?
Cuéntanos a cuántas tiendas va, quién lo va a montar y qué producto lleva, y te proponemos la forma de entrega que mejor encaja: plano, montado, cargado o una mezcla.
Post redactado por el equipo de marketing y producción de Euromon PLV. Para preguntas sobre un proyecto concreto, contacta con nuestro departamento comercial en euromonplv.com.
