Qu’est-ce que le POSM ?
POS est l'acronyme de Point of Sale(point de vente). Le POSM regroupe l'ensemble des matériels marketing utilisés sur le point de vente pour vendre et mettre en avant vos produits ou services.
Quels types de matériels POS existe-t-il ?
Voici les matériels POS les plus courants :
- Présentoirs (de sol, de comptoir)
- Supports de linéaire
- Caissons lumineux
- Vinyles
- Cache-portiques antivol
Entre autres.
Les présentoirs et leurs différents types
Les présentoirs PLV sont des structures qui font office de mobilier permanent ou temporaire dans les espaces commerciaux, avec pour objectif d'augmenter les ventes d'un produit ou d'un service.
On peut les classer selon les matériaux utilisés pour leur fabrication, leur finalité ou leur position.
Présentoirs selon les matériaux
En quoi est fabriqué votre matériel POS ? Il existe trois grandes catégories : présentoirs permanents, présentoirs temporaires et présentoirs éco-responsables.
Présentoirs permanents
Si votre matériel POS est fabriqué en métal, plastique, bois ou ses dérivés, on peut le classer comme présentoir permanent.
Les présentoirs permanents offrent une solution durable, qui organise et met en valeur les produits efficacement. Contrairement aux présentoirs temporaires, ils sont pensés pour faire partie intégrante de l'espace commercial et améliorent l'expérience d'achat grâce à une structure robuste, adaptée à toutes sortes de produits.
Investir dans des présentoirs permanents profite à la durabilité et à l'esthétique du mobilier et renforce l'image de marque par une présentation cohérente et professionnelle. Leurs designs sur mesure s'adaptent aux besoins spécifiques de l'activité, dynamisent la stratégie de merchandising et améliorent nettement l'expérience client.
Présentoirs temporaires
Si votre matériel POS est fabriqué dans un matériau peu durable, comme le carton, on peut le classer comme présentoir temporaire.
Présentoirs éco-responsables
Si le matériau utilisé est le MDF (panneau de fibres de bois à densité moyenne), on peut le classer comme présentoir éco-responsable.
Tous les présentoirs en MDF ne sont pas pour autant éco-responsables.
Les présentoirs en MDF ne peuvent être classés comme éco-responsables que si les encres utilisées pour l'impression sont recyclables et qu'il n'y a pas de couche plastique. Les présentoirs en MDF d'Euromon PLV sont 100 % recyclables.
Pour en savoir plus sur les pratiques éco-responsables d'Euromon PLV, consultez notre page Éco-présentoirs.
Selon la finalité
Quelle est la raison d'être de votre POSM ? Il existe de nombreuses raisons d'avoir recours à des matériels POS — éducatifs, promotionnels, interactifs ou de branding, entre autres.
- Éducatifs : les matériels POS éducatifs guident le client, améliorent sa compréhension du produit grâce à des bénéfices et caractéristiques clairs et simplifient les choix complexes.
- Promotionnels: les matériels POS promotionnels mettent en lumière les offres et les nouveautés, génèrent un intérêt immédiat et encouragent l'achat impulsif par un placement stratégique.
- Interactifs : les matériels POS interactifs offrent une expérience pratique qui utilise la technologie pour impliquer le client et renforcer son lien avec le produit.
- De branding: les matériels POS de branding renforcent l'identité de marque et créent une expérience visuelle cohérente qui inspire confiance et fidélité.
Selon la position
Où allez-vous installer votre matériel POS ? Selon sa position, on peut le classer en présentoirs de sol, présentoirs de comptoir ou de table et supports de linéaire.
Présentoirs de sol
Un présentoir de sol, également appelé floor stand ou floor display, est une structure conçue pour exposer des produits sur le sol d'un magasin ou d'une exposition. Ces présentoirs sont particulièrement utiles pour mettre en avant des produits et des promotions dans les zones de fort passage, ce qui contribue à augmenter la visibilité et les ventes.
Présentoirs de comptoir
Un présentoir de comptoir, aussi appelé tabletop display ou counter stand, est un support compact utilisé pour exposer des produits sur un comptoir ou une surface de table à l'intérieur d'un magasin ou d'une exposition. Ces présentoirs sont positionnés stratégiquement aux abords des caisses ou dans d'autres zones de fort passage afin de capter l'attention des clients et d'encourager les achats impulsifs.
Supports de linéaire
Les supports de linéaire sont des éléments essentiels de la stratégie retail, conçus pour améliorer la visibilité des produits et les ventes en rayon. Ces outils incluent les shelf talkers, les wobblers et les banderoles de linéaire, entre autres. Ils sont placés stratégiquement à proximité des produits pour attirer l'attention de l'acheteur, fournir des informations sur les caractéristiques ou les promotions et, in fine, influencer la décision d'achat.
En somme, le choix stratégique du positionnement sur le point de vente — qu'il s'agisse de pratiques de linéaire qui maximisent la visibilité en rayon, de floor stands qui attirent l'attention au sol ou de présentoirs de comptoir qui exploitent au mieux l'espace du counter — joue un rôle décisif dans l'impact et l'efficacité de la promotion produit.
Caissons lumineux
La signalétique lumineuse est une ressource essentielle dans l'univers de la PLV pour capter l'attention et créer un impact visuel immédiat.
Caractérisés par leur capacité à éclairer messages, logos ou produits, ces éléments deviennent incontournables dans la stratégie de communication des espaces commerciaux.
Au sein des enseignes lumineuses de PLV, les néons LED se distinguent par leur polyvalence et leur attrait esthétique. Contrairement aux néons traditionnels, les néons LED offrent une consommation d'énergie bien plus faible, sont plus durables et permettent une plus grande variété de designs personnalisés.
Vinyles
Les vinyles sont une ressource fondamentale dans toute stratégie POS, grâce à leur polyvalence et à leur capacité de personnalisation.
Utilisés en magasin, sur les vitrines et sur tous types de surfaces, les vinyles permettent de communiquer des messages publicitaires, des promotions et du branding de manière attrayante et directe. Leur adaptabilité permet de les appliquer sur vitrines, murs, sols et pratiquement toute zone d'un espace commercial.
Outre leur attrait visuel, les vinyles constituent une option économique et rapide à installer au sein des stratégies POS.
Cache-portiques antivol
Un cache-portique est un élément POS conçu pour dissimuler et protéger les portiques antivol dans les espaces commerciaux, en les intégrant esthétiquement à l'environnement sans compromettre leur fonctionnalité. Ces dispositifs permettent de couvrir discrètement les systèmes antivol.
Fabriqués dans des matériaux durables avec des finitions personnalisées, les cache-portiques ne se contentent pas de protéger les dispositifs de sécurité : ils valorisent l'image du point de vente en limitant les distractions visuelles.
Dans le marketing POS, un cache-portique bien conçu allie fonctionnalité et style, et apporte une apparence soignée et professionnelle qui rehausse l'expérience client.
En résumé
Qu'est-ce que le POS ? Le POS (Point of Sale) regroupe tous les matériels conçus pour promouvoir et exposer des produits ou services directement sur le point de vente. Parmi les types les plus courants figurent les présentoirs (de sol, de comptoir), les shelf talkers, les enseignes lumineuses, les vinyles et les cache-portiques antivol — chacun visant à capter l'attention et à enrichir l'expérience d'achat.