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Qu'est-ce que le PLV ?

Dernière mise à jour : 30 oct. 2023

Dans le monde du marketing, il existe de nombreux termes et concepts qui peuvent être confus. L'un d'entre eux est le PLV, qui signifie Point de Vente. Dans cet article, nous expliquerons tout ce que vous devez savoir sur le PLV, comment il est utilisé et quels sont ses avantages pour le succès de votre entreprise.


Qu'est-ce que le PLV ?


Le PLV ( pour Publicité sur le Lieu de Vente ) est une stratégie de marketing qui consiste à utiliser des supports promotionnels au point de vente, c'est-à-dire là où un produit ou un service est vendu. Ces supports peuvent aller des brochures et affiches aux présentoirs et stands. L'objectif est d'attirer l'attention du client et de promouvoir les produits de manière plus efficace.


Types de PLV


Il existe différents types de PLV qui peuvent être utilisés en fonction de l'objectif que vous souhaitez atteindre :


PLV passive


La PLV passive fait référence aux supports promotionnels qui sont simplement affichés au point de vente sans que le client ait besoin d'interagir avec eux. Par exemple, une bannière ou une affiche à l'entrée d'un magasin.



Chevalet de rappel de marque Salomon en blanc pour promotion en point de vente.
Rappel de Marque Salomon



PLV active


La PLV active implique une interaction plus directe avec le client. Par exemple, un présentoir avec un produit qui peut être essayé ou un écran tactile où le client peut obtenir plus d'informations sur un produit.



Présentoir Sony pour mettre en valeur les produits et promotions en points de vente
Présentoir Sony


PLV temporaire


La PLV temporaire est utilisée pour promouvoir un produit ou un service pendant une période spécifique. Par exemple, une offre spéciale pendant le Black Friday.


PLV permanente


La PLV permanente fait référence aux supports promotionnels qui sont continuellement affichés au point de vente. Par exemple, un présentoir avec les produits les plus vendus.



Présentoir élégant Xocolata Jolonch avec plusieurs étagères affichant une gamme variée de chocolats, orné du logo et de la mention "Albert Adrià" en haut.
Présentoir permanent de Xocolata Jolonch.


À quoi sert le PLV ?


Le PLV est utilisé pour promouvoir les produits et services de manière plus efficace au point de vente. En utilisant des supports promotionnels créatifs et accrocheurs, l'attention du client peut être captée et les chances de réaliser une vente peuvent être augmentées. De plus, le PLV peut aider à mettre en avant un produit par rapport aux autres et à créer une image de marque plus solide.


Avantages du PLV


L'utilisation du PLV dans votre entreprise peut apporter de nombreux avantages, notamment:


Augmentation des ventes: Le PLV peut aider à augmenter les ventes en attirant l'attention sur les produits et en les promouvant de manière plus efficace.


Renforcement de l'image de marque: L'utilisation de supports promotionnels créatifs et accrocheurs peut aider à créer une image de marque plus solide et mémorable.


Différenciation par rapport à la concurrence: Le PLV peut aider à mettre en avant vos produits et services par rapport à ceux de vos concurrents, ce qui peut être particulièrement important dans un marché saturé.


Conseils pour utiliser le PLV efficacement


Pour utiliser le PLV de manière efficace, il est important de prendre en compte quelques conseils :


Connaître votre public cible


Avant de concevoir tout support promotionnel, il est important de connaître votre public cible et ses besoins et préférences.


Être créatif


Le PLV vise à attirer l'attention duclient, il est donc essentiel d'être créatif et d'utiliser des supports attractifs et originaux.


Placer les supports dans des endroits stratégiques


Il est important de placer les présentoirs et les affiches dans des endroits où les clients peuvent facilement les voir et où ils sont en adéquation avec le flux de circulation dans le magasin.


Maintenir les supports promotionnels à jour


Il est important de maintenir les supports promotionnels à jour pour qu'ils soient alignés sur les objectifs de vente et les promotions actuelles. Les clients peuvent percevoir les campagnes promotionnelles avec des supports obsolètes.


Analyser les résultats


Pour évaluer l'efficacité de vos supports promotionnels, il est important d'analyser les résultats obtenus en termes d'augmentation des ventes et d'amélioration de l'image de marque. Cela vous permettra d'ajuster votre stratégie de PLV en conséquence et d'obtenir de meilleurs résultats à l'avenir.


Conclusion


Le PLV est une stratégie de marketing très efficace pour promouvoir les produits et services au point de vente. En utilisant des supports promotionnels créatifs et accrocheurs, les ventes peuvent être augmentées et l'image de marque peut être renforcée. De plus, le PLV peut aider à mettre en avant une entreprise par rapport à la concurrence et à se différencier dans un marché saturé. Pour utiliser le PLV de manière efficace, il est important de connaître votre public cible, d'être créatif, de placer les supports dans des endroits stratégiques, de maintenir les supports promotionnels à jour et d'analyser les résultats.


FAQ


  1. Quels types de supports promotionnels peuvent être utilisés dans le PLV ? R : Une grande variété de supports peuvent être utilisés, allant des brochures et des affiches aux présentoirs et stands.

  2. Quel est le but du PLV ? R : Le but du PLV est de promouvoir les produits et services de manière plus efficace au point de vente.

  3. Quels sont les avantages du PLV ? R : Les avantages du PLV comprennent l'augmentation des ventes, le renforcement de l'image de marque et la différenciation par rapport à la concurrence.

  4. Comment savoir si mes supports promotionnels sont efficaces ? R : Pour évaluer l'efficacité de vos supports promotionnels, il est important d'analyser les résultats obtenus en termes d'augmentation des ventes et d'amélioration de l'image de marque.

  5. Quels conseils puis-je suivre pour utiliser le PLV efficacement ? R : Certains conseils pour utiliser le PLV efficacement comprennent connaître votre public cible, être créatif, placer les supports dans des endroits stratégiques, maintenir les supports promotionnels à jour et analyser les résultats obtenus.

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